文 | DataEye足交 telegram
腾讯在上周发布了Q2财报。论说说起了本年重视度极高的小游戏业务，数据指出，Q2小游戏活水同比增进步30%，小要害总用户使用期间同比增长超20%。
腾讯公司首席政策官在财报电话上承认了腾讯正在与苹果就小游戏的收入进行谈判。
腾讯这次片面发声，侧面请问了近期腾讯、字节与苹果公司的“争议”——苹果条目腾讯、字节“堵住破绽”，为了幸免微信、抖音平台内的创作家会专揽这些“破绽”将用户导入外部支付系统，否则将暂停微信、抖音的软件更新。
腾讯公司首席政策官暗示，腾讯方面更但愿带来一个积极放胆，形成一个多赢的阵势，否则近况将执续下去。
现在来看，微信、抖音平台上的小游戏厂商并莫得与手游APP一样交纳“苹果税”。倘若强制征收“苹果税”，关于当下高速发展的小游戏赛说念来说，会有若何的影响？这一事件会走向何方？今天，DataEye商议院就来聊聊这个话题。
小游戏也要交“苹果税”？苹果会成效么？沟通到读者或是圈外东说念主，当先咱们先来先容一下这次事件的一脉换取。
苹果条目“堵破绽”、交“苹果税”。这次苹果公司向腾讯和字节施压，中枢即是但愿两大头部小游戏平台在iOS端堵住小游戏的外链支付破绽，以至条目腾讯禁锢微信小游戏中玩家与厂商之间的聊天功能。其本色是但愿微信、抖音的小游戏厂商支付“苹果税”。
现在iOS端的小游戏的付费方式，与传统手游APP支付旅途略有不同。具体操作：玩家点击充值按键后跳转至客服页面，客服号会发送关系付费聚合，玩家点击聚合后告成“微信支付”，玩家只需要跟猛烈一样输入付款密码即可完成充值。对比来看，安卓端小游戏则莫得关系“跳转聚合”等操作，而是告成跳转至微信支付进行付费。
换言之，大多数iOS小游戏厂商通过“跳转聚合”竣事用户进行支付完成游戏充值，从而绕开了iOS支付，导致苹果无法向小游戏厂商收取的“苹果税”。
事实上，自2008年苹果推出“苹果税”分红政策以来，关系争议就一直莫得罢手过。如今不错认为苹果将收税的手，再次伸向了小游戏领域。
苹果可能有以下两个沟通：
一是高速发展的小游戏，苹果念念要从中“分一杯羹”。早在2018年，苹果就依然向微信条目收取小游戏的“苹果税”，而彼时的微信取舍对小游戏假造支付进行整改，告成关掉了iOS端的付费功能，主要原因那如故那时的小游戏体量小、IAA居多，iOS关闭付费端的影响不会太大。
如今小游戏俨然成为国内游戏阛阓的蹙迫增长点。2024年上半年小游戏阛阓发扬强势，竣事收入166.03亿元，同比增长60.5%，其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%。
二是苹果自己过得并不好，需要掘金撑事迹。“苹果税”分红政策自推出以来就饱受诟病，而在近期开发者讲解不平越发强势，以至欧盟此前针对苹果发起的反把持访问，最终导致苹果在本年3月遭到进步18亿欧元的罚金。
据悉，国际多个地区的“苹果税”均有所下调，举例欧洲地区的关系分红依然降到17%。同期，苹果公司的2024财年三季度财报露馅，iPhone出货量虽同比增长1.5%，但其阛阓份额却从16.6%下落到了15.8%。何况在中国阛阓上，收入同比裁减6.5％，其智高东说念主机销量也未能参加国内阛阓的TOP5。
全体来说，不管苹果是“养肥再杀”如故“拆西补东”，如今价值百亿、畴昔可能达到千亿的中国小游戏阛阓，苹果王人是铁了心要吃一口的。
DataEye商议院注目到，中国阛阓一直以来王人是“苹果税”的主要收入开始，仅次于好意思国阛阓。Sensor tower统计数据露馅，“苹果税”在2023年全球约莫收入223.4亿好意思元，折合东说念主民币1608亿元，仅在中国就收入进步400亿东说念主民币。若是畴昔五年“苹果税率”保执不变，中国阛阓将累计“缴税”约2873亿元。
不外值得注目的是，苹果在2017年就“打赏”问题向微信征收30%的“苹果税”。只不外微信那时并莫得取舍顺从，而是关闭打赏功能回击到底，并带动一众内容平台施压苹果，最多迫使苹果败北，明确打赏属于用户的赠予行动，不予“苹果税”。
同一“打赏”关系事件，腾讯让苹果进行败北。如今苹果再次向腾讯施压，后续放胆如何？值得执续重视。
败坏？合营？如故执续僵执？正如上文说起到，腾讯正在与苹果公司就微信小游戏的收入进行谈判，并盼愿有积极谈判进展，以形成多赢的阵势。
基于两边的谈判合营，DataEye商议院认为足交 telegram，表面上，可能会有以下几个可能的放胆：
（一）情况一，谈判若失败：没东说念主愿见到的多输
最灾祸，亦然各方最不肯发生的情况是：若微信、抖音与苹果公司合营的谈判以失败告终，可能导致苹果方罢手对微信、抖音APP的更新（但不影响使用）。
从流量平台方来看，平台业务或受影响，但平台强盛的生态与用户基数是“底气”。现在来看，微信、抖音王人是中国地区的巨头级别APP产物，月活用户范围渊博，iOS端遇到官方“停更”可能导致BUG无法开荒，也无法更新新功能。
但是关于苹果方面来看，微信和抖音王人是国民级应用，平台用户大，何况生态齐全。举例关于大多数东说念主来说，失去“微信”意味着失去“应酬荟萃”，用户若念念督察宽泛的责任生涯，势必被动转念安卓阵营；一样抖音诚然所谓“文娱器用”，平台内有大宗“创作家/CP”，为了无间产出视频内容，也只可转念阵营。关于大多数厂商来说，安卓端才是小游戏中枢掠取的阛阓。
DataEye-ADX投放数据露馅，2024年于今，微信小游戏视频素材投放安卓投放占比进步80%。
另外皮小游戏自己一丝天然量的情况下，iOS端穷乏近似安卓端的小游戏排名，以至于用户在挖掘新小游戏产物只可依靠效用告白投放。而这关于中小厂商来说，iOS端只可通过执续买量投放获取新用户，而需要越来越多买量大厂竞争，营销资本包袱不小。陋劣来说，iOS端小游戏关闭会影响收入，但是也减少了iOS端的运营资本。全体影响并不致命。
但是微信硬刚苹果，政策层面来看无疑是鸡飞蛋打的阵势，而苹果方面未必愈加吃亏。因此这种多输的极点情况，大略率不会出现。
（二）情况二，谈判成效：达成合营，“苹果税”谁来出？
永恒来说，这是最可能的情况。
微信、抖音与苹果公司达成合营，进而关系平台修补修补破绽，同期也意味着小游戏将要按条目支付“苹果税”。
当先，“苹果税”收若干？中国阛阓APP端是30%。小游戏行业利润较薄，逻辑上不应该也收这样多。比例需要谈判。
第二，“苹果税”谁来出？DataEye商议院认为，名义上看，泷泽萝拉种子下载可能有以下几种可能：
第一种可能是由平台承担。微信、抖音方面承担“苹果税”，毕竟他们依然在小游戏赚得奢靡多。
DataEye商议院从多位小游戏业内东说念主士了解到，现在微信小游戏安卓端普通小游戏活水分红为60%，创意小游戏活水分红为70%，但iOS端游戏厂商却不需要活水分红，意味着游戏厂商在iOS端收入达到100%。
又名小游戏从业者告诉DataEye商议院：现在微信在安卓端的活水分红是2022年推出的，近两年快速发展的小游戏阛阓依然发生了巨大变化，但分红比例以及要领却莫得进行更新。他认为，腾讯本就“赚得奢靡多”，也应该为小游戏从业者“挺身而出”。
也就阐明，腾讯抖音平台倘若支付“苹果税”，iOS端小游戏的活水收入大略率就要像安卓端一样按比例分红。
这种情况实则是“平台为了游戏开发者，独自抗压力、自掏腰包”。可能性不太大（除非，更顶层的“奥密力量”如斯条目）。
第二种可能是由游戏厂商/开发者CP承担。微信依然保执iOS端活水部分不分红策略，但“苹果税”由厂商我方承担，与竣事自诩盈亏。
又名小游戏从业员东说念主员暗示，iOS端小游戏加入“苹果税”，游戏厂商的收入大略率下滑30%。事实上，这关于底本利润就不高的小游戏厂商来说，分分钟会出现亏空的情况。
倘若如斯，游戏厂商为保利润，势必遴荐两种方式应酬/转嫁：“切支付”，或者调高iOS价钱。
第三种可能是平台与游戏厂商/开发者CP共同承担。这意味着微信可能会裁减关于iOS端小游戏用户的活水抽成，以竣事开发者、平台以及苹果的均衡。
事实上，不管哪种可能性，支付“苹果税”在一定进度上会挫伤到现在iOS小游戏开发者的关系利益。苹果、腾讯抖音、游戏厂商/开发者三方共赢的可能性，实质上是个数学题——如何付、付若干，需要“谈明白、算明白”。
事实上，最终“苹果税”问题，影响iOS玩家体验，是大略率事件！
具体来说，DataEye商议院认为，iOS端小游戏开发者为了减少利益受损，试验上可能会出现以下几个情况：
1、是无间在iOS“切支付”，举例PC官网充值、导向公众号等等，念念方设法绕开苹果支付；
2、是提高iOS端付费假想，以高订价等方式进行对冲，将用度转嫁到玩家身上；
3、是一些如“0.1折”等不对规技术，这是因为0.1折价钱奢靡低，加价对玩家的神气冲击相对小（比如从0.5元涨到0.9元）天然，0.1折派遣毕竟小众且不对规；
4、是减少或者不作念iOS内购，转而去作念IAA、混变，或者侧重作念安卓DataEye商议院认为，若“苹果税”落地小游戏，料想会有越来越多纯IAP小游戏产物转型为搀和变现产物，同期为了应酬“苹果税”可能会加大告白变现的占比。
事实上，本年以来搀和变现小游戏趋势愈发明白。2024上半年月度耗尽榜TOP20的混变小游戏占比执续提高，从1月的50%，到6月提高至80%，而在最新的7月数据露馅，耗尽榜TOP10中，搀和变现产物高达9款。
本年以来依然有多款纯IAP小游戏转型搀和变现模式。举例《这城有肥土》《少年名将》以及《雪刀群侠传》等传统内购产物在6月均转型为搀和变现产物。
（三）情况三，谈判胶著：两边僵执，督察近况
短期来看，这是最可能的放胆。
微信、苹果平台执续僵执景色，谈判无放胆。在此之前，微信与苹果在“打赏”问题上就发生过征收“苹果税”争执，此后在小游戏萌芽阶段，苹果也建议收取“苹果税”。可终末苹果未能遂愿，而微信执续保执更新。
如今时隔多年再次出现“苹果税”，一方面即是出于对小游戏“蛋糕”的觊觎，而另一方面即是展现苹果地位强势的一面。
狠狠撸但是明白，微信，抖音等国民级APP对苹果依然蹙迫。不成撕破脸，又不成一刀切。两边僵执，督察近况，未必才是最优解。
DataEye商议院与国内多位资深游戏从业者聊了这个话题。
游戏媒体东说念主车尔斯基认为，苹果成效堵住切支付破绽，“苹果税”大略率由开发者承担，最终无非是变本加厉的“切支付”，或者激发用户玩安卓渠说念。不外也存在苹果退一步，举例微信小游戏接苹果内购，只收15%的“苹果税”。天然，车尔斯基以为现在最佳的主见即是两边僵执，然后不见识之。
游戏媒体东说念主罗斯基一样认为“苹果税”大略率由开发者承担，开发者为了减少利益的损失也会大略率的提高产物订价，导致iOS用户购买多样行状即是要贵。罗斯基认为腾讯大略率怒放“苹果税”，但也会留一些专家绕开的方式。但是现在的最优解依然是督察近况，保执僵执景色。
游戏自媒体“柠檬游戏说”柠檬哥认为，大略率这部份税最终王人会以不同的方法让消费者承担。曩昔国际汇率变了，王人是玩家买单。同期，他也认为，“上有政策，下有对策”。他进一步分析：头部产物没啥影响，like产物料想就更难了，这是因为like产物提高倍数这个事情本来就很难。
不管是开发者独自承担，如故平台支付后在iOS端同步与安卓端一样的活水分红，最终王人是告成伤害小游戏厂商的利益，进而导致iOS端小游戏生态蒙难。
多方博弈，谁笑到终末？DataEye商议院认为不管是苹果、腾讯抖音如故游戏厂商/开发者，王人存在各自的利弊考量。关于苹果来说，微信小游戏依托iOS平台交纳一定的“苹果税”实属合理；但关于微信端来说，微信算作中枢平台，小气平台用户的中枢利益亦然无可厚非。
而在小游戏从业者层面来看，则愈加小心利润、ROI，“苹果税”落地或形成着资本提高、利润下滑等盘算推算情况，厂商减少、毁掉小游戏iOS端也许仅仅期间上的问题。
另外，DataEye商议院认为，不管苹果与平台的事情如何发展，现在告白供应商未必是受影响最少的一方：一是小游戏高度依赖买量投放；二是iOS端生态若恶化，安卓端买量投放竞争会愈加强烈，买量竞价价钱或进一步提高——告白平台仍是终末赢家。
大国博弈：中国软件平台VS好意思国硬件渠说念DataEye商议院认为，以腾讯、抖音为代表的中国软件平台，以及以苹果为代表好意思国硬件渠说念，二者博弈实则是大国之间的角力。
谁王人念念吃到蛋糕，但谁王人无法独自吃到蛋糕——因此，精诚合营仍是必要前提，中枢问题仍是分蛋糕的问题。飞腾到国际视线，“苹果税”问题在欧盟、在日本王人是国度层面的问题。
DataEye确信，中国游戏从上到下，有奢靡的实力、机灵、讲话权足交 telegram，在这件事上达成一个多方共赢的结局！！